头部影片成了笑话 网络电影春节档改改“粗制滥造”老毛病

10多部网络电影扎堆网播平台开播，既有合家欢科幻喜剧也有科幻动作，甚至还有金庸IP改编和大导演加持，然而，今年“网络电影春节档”还是没能交出令观众满意的答卷，头部影片成了笑话之外，甚至没有及格作品。

今年是“网络电影春节档”的第二年，去年2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷共同发起2021网络电影春节档，就此开启了“网络电影春节档”元年的大门。

在“提质减量”的行业关键词下，相比去年的42部，今年三大平台在春节期间仅推出了10多部网络电影，精心细分了多元类型。今年各家也有了比较精准的排播策略，比如推送影片解读的视频外，还有网红创意短视频，或巩固影片的欢乐气氛，或突出影片的类型风格，并组成每天一到两部的排播矩阵。

这些年，院线电影的档期效应明显，头部爆款的出现，是决定一个档期生命力的关键所在，网络电影春节档同理，然而，本被给予厚望的新版《倚天屠龙记》却收获最低分。从体量上来看，其汇集了诸多明星又有IP加持，多个维度上都与同期其他作品产生了差异化，应对行业发展产生一定责任感，尤其是在尝试打造档期的关键阶段。但最终只带来了网络热议和吐槽，不仅没能创造增量，甚至还可能是一次对网络电影市场的消耗，不少影迷表示，这简直应了王晶那句“我拍电影就是为了挣钱”的“大实话”。

根据《2021年网络电影数据洞察》报告显示，观众在“节日长假”观影的习惯正在逐渐养成，多个平台的投入和布局，将成为网络电影固定档期的催熟剂，推动行业升级。然而从今年“网络电影春节档”的战局来看，细分和营销已经上去了，但内容没跟上，网络电影仍需尽快甩掉粗制滥造、博眼球、“6分钟精品”的老毛病，紧扣“提质减量”的“提质”，以更专业化、更高规格的内容来创造增量。 (孔小平)